Ilustrasi - Toko Buku Akik
Fenomena perubahan pola komunikasi toko buku daring (online) di Indonesia menunjukkan pergeseran signifikan dalam satu dekade terakhir. Jika pada periode 2015–2018 toko buku independen cenderung tampil dengan karakter ideologis yang kuat, saat ini industri tersebut tampak lebih memprioritaskan fungsi logistik dan efisiensi pasar dibandingkan pembangunan narasi intelektual.
Desentralisasi Otoritas Narasi
Data GoodStats 2025 menunjukkan bahwa lebih dari 60% pembaca menemukan rekomendasi buku melalui media sosial, dan 78% keputusan pembelian dipengaruhi oleh opini daring. Menariknya, peran pemberi makna ini tidak lagi didominasi oleh toko buku, melainkan berpindah ke tangan kreator konten seperti Ferry Irwandi atau Cania Citta. Para pengamat melihat adanya kecenderungan di mana toko buku memilih posisi netral, sementara audiens justru lebih tertarik pada narasi yang berani mengambil posisi atau memihak pada gagasan tertentu.
Dampak Ekonomi dan Adaptasi Pascapandemi
Kelesuan aktivitas intelektual di etalase digital sering kali dikaitkan dengan dampak ekonomi pandemi Covid-19. Data UNESCO dan International Publishers Association mengonfirmasi penurunan pendapatan yang memaksa pelaku industri fokus pada kelangsungan hidup operasional (survival mode). Kondisi ini menyebabkan banyak toko buku meminimalisir risiko dengan cara:
Menghindari narasi politik atau ideologis yang berpotensi memicu polarisasi.
Memprioritaskan buku-buku bergenre populer (seperti self-help dan romance) yang ramah algoritma BookTok.
Menyederhanakan interaksi dengan pelanggan hanya sebatas proses transaksi dan pengiriman.
Kontradiksi Minat Audiens dengan Strategi Pemasaran
Terdapat anomali antara perilaku pasar dan strategi komunikasi toko buku. Di satu sisi, konsumsi terhadap konten berdurasi panjang seperti podcast dan video esai meningkat tajam. Namun di sisi lain, toko buku daring cenderung menyederhanakan konten mereka. Survei menunjukkan bahwa meskipun 65% transaksi terjadi di marketplace, lebih dari 60% konsumen masih menginginkan konteks dan cerita di balik buku yang mereka beli.
Hal ini memicu pertanyaan mengenai efektivitas strategi "main aman" yang diambil oleh banyak toko buku. Pilihan untuk diam dalam ruang diskusi gagasan dapat dianggap sebagai bentuk degradasi peran, di mana institusi yang seharusnya menjadi jembatan literasi berubah fungsi menjadi sekadar gudang logistik.
Algoritma vs Kerja Kebudayaan
Ketergantungan pada algoritma media sosial sering dijadikan alasan atas dangkalnya konten promosi buku. Namun, fenomena BookTok sebenarnya membuktikan bahwa audiens digital tetap memiliki keterikatan emosional terhadap bacaan selama narasi yang dibangun relevan. Keengganan toko buku untuk masuk ke dalam diskursus yang lebih berat atau "mengganggu" disinyalir bukan karena ketiadaan pasar, melainkan karena tingginya risiko ekonomi dan kelelahan dalam menghadapi manajemen konflik di ruang digital.
Toko buku daring saat ini menghadapi persimpangan antara mempertahankan peran tradisionalnya sebagai pusat diskursus atau bertransformasi penuh menjadi penyedia jasa logistik. Ketika toko buku memilih untuk tidak lagi memberikan konteks pada buku-buku pemikiran yang mereka jual, peran tersebut secara otomatis diambil alih oleh entitas lain yang lebih berani mengelola narasi. Dalam jangka panjang, kehilangan peran sebagai ruang gagasan mungkin akan menjadi ancaman yang lebih besar bagi relevansi toko buku dibandingkan sekadar penurunan angka penjualan.
Referensi
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). (2024). Laporan Survei Penetrasi & Perilaku Internet Indonesia 2024. Jakarta: APJII.
GoodStats. (2025). Perilaku Konsumsi Buku dan Preferensi Pembaca Digital di Indonesia. GoodStats Data Insight.
UNESCO. (2021). The Impact of COVID-19 on the Publishing Industry. Paris: UNESCO Publishing.
International Publishers Association. (2022). Global Publishing Industry in the Post-Pandemic Era. Geneva: IPA.
Katadata Insight Center. (2023). Ekonomi Kreator Digital dan Pergeseran Otoritas Wacana di Indonesia. Jakarta: Katadata.
Nielsen BookScan. (2022). Social Media Influence on Book Purchasing Behavior. London: Nielsen.
Pew Research Center. (2021). News Consumption Across Social Media Platforms. Washington DC: Pew Research Center.
Fuchs, C. (2017). Social Media: A Critical Introduction. London: Sage Publications.
Bourdieu, P. (1993). The Field of Cultural Production. New York: Columbia University Press.
Han, B. C. (2015). The Burnout Society. Stanford: Stanford University Press.